<nobr id="2kujr"></nobr>
    1. <rp id="2kujr"><acronym id="2kujr"><input id="2kujr"></input></acronym></rp>
      1. <blockquote id="2kujr"></blockquote>

        智庫中國 > 

        全媒體深度融合是對外傳播變革的機遇

        來源:中國社會科學網 | 作者:陳龍 | 時間:2019-04-28 | 責編:王琳_觀點

        陳龍 蘇州大學傳媒學院教授

        近年來,各種關于抹黑中國的負面新聞對西方民眾認識中國、了解中國產生了消極影響。一些西方政客之所以頑固堅持偏見,固然是恐華、排華的集體無意識泛濫的結果,也與我國對外傳播影響力弱有很大關系,我國的對外傳播長期處于守勢的局面亟待改變。在對外傳播發展的歷史新階段,我們需要調整戰略思維,順應時代要求,實現對外傳播的全媒體深度融合,突出效果導向,改善傳播渠道、傳播頻率、傳播內容,徹底扭轉在國際傳播中的不利局面。對外傳播的媒介深層次融合,具體地說就是信息傳播的話語融合、信息傳播的渠道融合、信息傳播的風格融合,實現信息傳播的質和量、信息傳播的效果等方面的全面提升。

        觀念變革是關鍵

        在我國,部分從事對外傳播工作的人對國際傳播的形勢變化認識不清,對媒介融合也存在許多誤區,存在“輕新媒重傳統”的心理,走的仍然是老套的空洞說教路線。西方國家20多年的融媒體改革,已使融媒體成為受民眾歡迎的信息方式。顯然,生動活潑、喜聞樂見的融媒體樣式是一種走進西方民眾的有效途徑。通過強化產品內容的話題性、社交性、分享性,采用豐富多樣的制作技巧以及文字、圖片、影像等各類信息資源,生產符合西方用戶口味的媒介內容,來滿足他們在社交媒體上的溝通需求,調動用戶轉發分享的自主性和積極性,從而實現產品的二次傳播與多次傳播,形成以“人”為核心的媒體觀照。技術和內容是為人服務的,無論媒體發生怎樣的變革,源自人類本性的真摯、樸實的感情永遠都是最能打動用戶的。

        信息技術在全球的迅猛發展,也給對外傳播工作提出了新要求,在5G呼之欲出的時代,更需要有互聯網思維。因此,對外傳播觀念變革路線之二是充分理解互聯網精神,適應萬物互聯、開放共享的時代要求,走跨界合作、合作共贏的道路,這需要與國內優秀互聯網媒體對接,同時也需要與國外具有影響力的媒體合作。通過資源和平臺的合作,推出有影響力、有深度的對外傳播的內容產品。  

        全媒體為發展方向

        媒體融合是一個動態發展過程,其終極目標是實現所有媒體視覺、聽覺甚至觸覺、嗅覺等全方位、立體化感知。過去我們未能實現中國文化、中國聲音、中國故事為西方世界有效接納,傳播渠道單一是一個重要原因。西方公眾如果接觸中國聲音的機會少,自然就會受錯誤言論的影響。對西方民眾來說,獲得信息的途徑多寡直接關系到他們對世界的理解。很顯然,渠道單一是無法有效扭轉這種趨勢的。應當看到,西方國家的新聞媒體正在加快媒體融合的步伐,搶占媒介融合高地就搶占了話語權。

        傳媒技術變革帶來了國際傳播秩序的重新洗牌,中國與西方站到了同一起跑線。國際輿論話語權的重新分配給予中國對外傳播一次千載難逢的機遇。從中國融媒體發展的總體態勢看,中國媒體與西方媒體的技術差距已大大縮小,中國新媒體境外傳播活動已經有了一個比較好的開端。

        多媒體深度融合帶來的一個重大變革是內容形態的重構。全媒體就是全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,對外傳播的全媒體理想特征是全渠道供應、全終端占領、全流域布局。全媒體傳播是一種爆發性的傳播,按部就班的傳統傳播線性流程被改變了,在全媒體傳播中傳統的文字、圖片、音頻、視頻等元素不是簡單疊加,而是成為一個有機的整體,是一個多模態的集成。它保證了全媒體傳播的頻率和信息量。全媒體運轉需要有大量的信息內容,這需要突破原有的專業機構思維,打通主流媒體與自媒體信息源渠道,建立眾包機制、利基新聞、受眾自制內容(UGC)、公民新聞等內容生產模式,引導自媒體內容生產為國家對外傳播服務。

        全媒體對外傳播要能有效地為西方國家的受眾設定議題,精心的內容策劃、組織是必不可少的一項工作。改革傳統新聞制作方式和流程,采用適應西方受眾閱讀興趣和口味的新聞敘事方式,講述體現人類命運共同體價值取向的新聞故事。當前,創新內容生產模式與機制的做法包括開展數據新聞、集成互動報道、可視化新聞的創新試驗,實現內容產品的多次開發等。各種內容生產的創新實踐,都有利于我國傳媒參與國際傳播競爭。  

        大數據算法提升傳播效果

        算法傳播也是當前國際傳播的一個潮流。從對外傳播角度看,所謂算法精準傳播,也是深化研究國際用戶——傳播對象的一個主要途徑。我國對外傳播逐步改變了不顧傳播對象的狀況,逐步適應互聯網傳播環境。

        融媒體轉型需要傳播者深入了解西方主流媒體在涉華議題上的主調、主要訴求、主要議題是什么。與此同時,還需要了解西方社交媒體主要關注的議題是什么,與主流媒體關注的議題之間的關聯性如何,在此基礎上才能制定出有效的傳播策略。大數據分析是對外傳播所要進行的前期工作,是開展精準傳播的基礎,是深度融合之后的重要環節。運用大數據技術處理新聞產品生產流程,其中涉及數據挖掘、數據分析與可視化呈現三個基本步驟,其目標是對數據關聯、數據異常、數據分類、數據演變等進行分析,從中我們可以知道哪些議題是西方民眾最關心的以及哪些議題是最重要的,用大數據揭示新聞事件的本質與規律。也正因如此,在依托互聯網大數據建立起來的對外傳播流程中,數據挖掘與數據分析最為關鍵。

        媒介深度融合后,算法設計的信息精準投送也成為一項重要工作。對外傳播媒體可以通過對媒體數據庫以及信息處理系統的應用,對主要用戶進行鎖定。算法技術應用解決的是效率問題,應對快速變化的國際輿情,算法技術可以實現第一時間將我國的聲音精準傳播到各種不同的自媒體用戶。對外傳播在實現從傳統媒體思維轉向融媒體思維的過程中,必須將大數據思維納入深度融合之中加以通盤考慮,離開大數據技術的深度融合是不健全的融合。

        媒介深度融合旨在實現對外傳播質和量的同步提升,形成對外傳播合力,扭轉西方人的政治偏見,有效傳播關于中國的正面信息。借助民眾喜聞樂見的融媒體傳播方式,能實現潤物細無聲的良好效果。現階段,我國的對外傳播能否借全媒體變革的東風,實現內容生產和傳播方式的變革,是關系到我國國際傳播戰略勝與敗的關鍵一步。秉持以先進技術為支撐、內容建設為根本,推動傳統媒體和新興媒體深度融合,抓住融合賦能的機遇才能真正使我國的對外傳播走向國際傳播主戰場。

        發表評論

        重庆快乐十分时间
        <nobr id="2kujr"></nobr>
        1. <rp id="2kujr"><acronym id="2kujr"><input id="2kujr"></input></acronym></rp>
          1. <blockquote id="2kujr"></blockquote>
            <nobr id="2kujr"></nobr>
            1. <rp id="2kujr"><acronym id="2kujr"><input id="2kujr"></input></acronym></rp>
              1. <blockquote id="2kujr"></blockquote>
                福彩3D独胆三天计划 安徽时时计划软件手机版下载手机版 辽宁35选7好运开奖公告 重庆时时杀码方法 云南时时开奖号码 福建十一选五预测走势图 辽宁12选5前三五码走势图 五分彩怎么玩不会输 新时时彩趋势 捕鱼达人技巧分享网